Sfaturi Semalt cu privire la modul de optimizare a categoriei pentru comerțul electronic cu o copie informativă
Recent, am observat o tendință a motorului de căutare, în special în Google, care tinde să se concentreze mai mult pe experiența utilizatorului. Acum avem multe articole care descriu și menționează experiența utilizatorului. Cu toate acestea, considerăm că o pagină de categorie organizată prezintă un interes deosebit.
Iată de ce
Ce este o pagină de categorie?
Paginile de categorii au în primul rând scopul fundamental de a împărți bunurile disponibile într-un site de comerț electronic în subsecțiuni mai specifice, astfel încât cumpărătorii să poată găsi rapid produse de interes.
Imaginați-vă că mergeți într-un centru comercial și nu există o ordine specială în care sunt aranjate articolele. Nu există insule sau secțiuni care să vă ajute să faceți cumpărăturile fără probleme. Fără o anumită ordine de lucruri, ai putea ajunge să petreci ore întregi în căutarea unui pachet de lapte. Cu toate acestea, cu un mall care a fost clasificat în mod corespunzător, tot ce trebuie să faceți este să mergeți la culoarul de produse și veți găsi lapte.
Cu toate acestea, pagina categoriilor de pe site are o funcție mai înaltă. Ele pot servi ca o modalitate de a atrage utilizatorii de la SERP direct pe paginile dvs. de cumpărături. Aceasta poate părea o modalitate clară de a obține mai mult trafic pe site-ul dvs., dar nu este atât de ușor pe cât pare. Și da, auziți despre multe lucruri referitoare la SEO. Unele sunt adevărate, altele nu. De aceea vom explica procesul, astfel încât să știți dacă preferați să vă ajutăm dacă îl încercați singur. Oricum ar fi, acest articol este conceput pentru a vă ajuta.
Procesul de clasificare a paginilor de comerț electronic de pe un site web poate presupune crearea de machete unice și copiere hibridă care îmbină funcțiile paginilor comerciale și informaționale. În această postare, vă vom arăta cum optimizăm paginile de categorii pentru a stimula SEO-ul clienților noștri.
Cum paginile de categorii de comerț electronic pot avea obiective concurente
Comercianții cu amănuntul de comerț electronic creează pagini de categorii pentru a îmbunătăți experiența generală de cumpărături a clienților lor. La fel ca magazinele dvs. obișnuite, acestea clasifică și clasifică produsele cu paginile lor de destinație și cu filtrele secundare.
Clasificarea produselor dvs. facilitează vizitatorii să exploreze site-ul web într-un mod intuitiv și să localizeze rapid tipul de produse pe care doresc să le navigheze.
Când începem să luăm în considerare designul vizual al acestor categorii, acestea tind să aibă aspecte simple și foarte structurate. Este obișnuit să vedeți pagini de categorii care conțin imagini ale produselor individuale care sunt legate de pagina produsului organizată în grile.
Aceasta este o tendință care este comună pe mai multe site-uri web de comerț electronic. Acestea creează o pagină de destinație cu câteva cuvinte, cum ar fi promovarea de reducere, linkurile de navigare, filtrele de căutare și o scurtă descriere a produsului prezentat în imagini. În afară de asta, au lăsat imaginile produsului să vorbească de la sine. Este întotdeauna important să menținem un design de pagină simplist, astfel încât utilizatorii să poată cumpăra produse relevante fără distragere.
Odată ce un vizitator ajunge pe pagina de destinație, devine mai ușor să parcurgeți opțiunile produsului pentru a găsi exact ceea ce caută.
O întrebare pe care o primim destul de des este cum putem folosi această strategie pentru a crește vânzările pentru un anumit produs și nu pentru întreaga marcă în general? Cum putem atrage clienți direct la o anumită categorie de la SERP? Mulți au încercat să adauge texte optimizate pentru cuvinte cheie pentru a-și îmbunătăți SEO pe pagină și rangul de pagină. Cu toate acestea, acestea nu par să funcționeze la fel de eficient pe cât ar presupune mulți. De fapt, acest lucru ar putea fi rău pentru site-ul web. Asta pentru că dacă aveți prea multe texte pe o pagină, puteți distrage utilizatorii de la imaginile principale ale produsului. Acest lucru elimină simplitatea care se așteaptă să apară pe aceste pagini și deteriorează aspectul paginii.
Atunci când optimizează paginile de categorii, profesioniștii SEO aderă la două abordări UX și SEO opoziționale. Sunt:
- Aveți suficiente texte pentru a putea viza în mod eficient cuvinte cheie.
- Folosiți cât mai puține cuvinte posibil pentru a menține un design simplu și axat pe imagine.
Evident, cea mai bună abordare devine un echilibru între aceste două abordări. Și aici mulți nu reușesc să parfumeze. Este extrem de dificil să te căsătorești în mod echitabil cu aceste două abordări.
Ar trebui să îmi optimizez sau nu paginile din categoria
În acest moment, aceasta ar trebui să fie o întrebare pe care și-o pun unii cititori. Ceea ce contează cel mai mult în răspunsul la această întrebare este strategia dvs. Pentru o optimizare eficientă a paginilor de categorie, aveți nevoie de o strategie creativă și informată.
O întrebare pe care ne-o punem aici la Semalt este „ce factori ajută în prezent clasarea paginilor de categorii pentru cuvintele cheie selectate?” oferirea de răspunsuri la această întrebare ne pune pe calea cea bună spre succes.
Google a oferit câteva informații despre această chestiune. Din resursele Google Webmasters Guidelines, nu aflăm aproape nimic despre acest subiect. Acest lucru se datorează faptului că nu include informații care se adresează în mod direct pe clasarea paginilor de categorii, lăsând profesioniștii SEO în frig.
Această lipsă de direcție este unul dintre principalele motive pentru care eforturile de optimizare pentru paginile de categorii de către neprofesioniști, precum și profesiile neexperimentate, pot duce paginile rătăcite și pot sfârși prin a deteriora aceste pagini importante.
De exemplu, când Google încetează exact să clasifice o pagină ca „subțire” și o evaluează ca o pagină simplă. Întrebări ca acestea sunt motivele pentru care unele site-uri web optează pentru pagini de categorii noindex, mai degrabă decât să le construiască pentru optimizare.
Dar asta înseamnă sfârșitul paginilor de categorii?
John Muller, în septembrie 2019, a aruncat o lumină asupra acestui subiect. În timpul unui Hangout pentru webmasteri, el a oferit ușor cunoștințe despre o întrebare care urmărea să obțină informații despre cum sunt clasificate paginile de categorii.
Surse arată că muller a oferit următoarele sfaturi despre modul în care Google percepe paginile de categorii:
- Optimizați conectarea internă la paginile categoriei.
- Evitați completarea cuvintelor cheie pe paginile de categorii.
- Creați linkuri externe către pagini de categorii.
- Faceți mai ușor accesul utilizatorilor la paginile de categorii din paginile de produse.
Cu toate acestea, aceste răspunsuri doar au zgâriat suprafața pentru a oferi informații acționabile. Asta pentru că deja stabilisem toate liniile directoare pe care le-a oferit.
Chiar și după răspunsul său, profesioniștii în SEO au câștigat puține sau deloc cunoștințe noi despre cum să optimizăm o pagină de categorie pentru un rang înalt care să simuleze atât obiective excelente UX, cât și obiective SEO.
Selectarea cuvintelor cheie potrivite pentru paginile categoriei dvs. de comerț electronic
La fel ca în multe alte pagini, optimizarea SEO începe cu identificarea cuvintelor cheie potrivite. Dezvoltăm cuvintele cheie potrivite urmând procedurile standard de cercetare a cuvintelor cheie, evaluând volumele de căutare și dificultăți de clasare.
Pentru a identifica cuvintele cheie cu cel mai mare impact pentru o pagină de categorie, depreciem diferitele clase de cuvinte cheie pe baza intenției de căutare. Iată câteva dintre categoriile de cuvinte cheie pe care le folosim:
- Cuvinte cheie comerciale și tranzacționale
- Cuvinte cheie informative
- Cuvinte cheie de navigare
Cu aceasta, putem selecta cuvinte cheie pentru vizitatorii cu intenție de cumpărare puternică și termeni generali care se încadrează în categoria cuvinte cheie informaționale. Întrucât paginile de categorii sunt concepute în primul rând pentru clienții care știu deja ce doresc și sunt serioși în ceea ce privește achizițiile, trebuie să o înțelegem corect.
Optimizarea copierii paginii categoriei de comerț electronic
După identificarea și vizarea unui cuvânt cheie, putem începe să scriem copii pentru pagina categoriei. Dar așa cum am stabilit, este important ca, în timp ce scriem pentru pagina categoriei, să menținem un aspect funcțional și să ne asigurăm că textul nu are prea mult spațiu și să aglomereze designul paginii. Suntem, de asemenea, atenți la umplerea cuvintelor cheie, așa cum a subliniat Mueller.
Deoarece paginile de categorii sunt preferate pentru simplitatea și organizarea lor, ne asigurăm că sunt realizate în acest fel. De asemenea, folosim imagini bogate, clare și atractive pentru a arăta produsele individuale.
Iată câteva sfaturi despre modul în care echilibrăm simplitatea cu textul suficient, astfel încât pagina categoriei să nu fie considerată subțire:
Adăugarea de texte în fragmente mici
Clasarea pentru cuvintele cheie potrivite, fără a permite prea multor texte să fie afișate cititorului, poate fi dificilă. Pentru a rezolva acest lucru, folosim fiecare material text aflat la dispoziția noastră. Din fericire, am conceput modalități de a adăuga o cantitate substanțială de texte pe pagina categoriei, fără a face să pară aglomerată. Includem scurte texte comerciale pe toată pagina prin:
- Inclusiv o categorie de descriere.
- Utilizarea titlurilor și subpozițiilor cu cuvinte cheie.
- Utilizarea linkurilor pentru a direcționa cititorii către pagini informaționale pentru mai multe conținuturi.
- Furnizarea de informații suficiente cu privire la descrierile produselor.
Cu strategia de mai sus, putem adăuga texte optimizate la o pagină fără a afecta simplitatea și experiența utilizatorului paginii.
Concluzie
Semalt este dedicat asigurării faptului că site-ul dvs. web vă îndeplinește și depășește așteptările privind rentabilitatea investiției. Cu toate acestea, nu ne-am putea ajuta dacă nu ne lăsați. Prin intermediul site-ului nostru web, menționăm mai multe moduri în care ajutăm site-urile web să devină mai bune. Clienții noștri sunt în continuă creștere și aceasta este dovada eficienței noastre.
A avea o pagină de categorie simplă și optimizată este una dintre cele mai simple modalități de a genera vânzări pe site-ul dvs. web. Problema aici este că este mai ușor să faci mai mult rău decât bine, mai ales în mâinile greșite.
La Semalt, veți descoperi că fiecare mână care contribuie la îmbunătățirea site-ului dvs. web a fost reglată de ani de experiență și cunoștințe. Luați legătura astăzi.